Система маркетинговых планов, их принципы и задачи

Система маркетинговых планов, их принципы и задачи

Система маркетинговых планов, их принципы и задачи

С позиции отдельного предприятия, действующего в рыночной среде, с учетом периода времени выделяют следующие типы планов:

а) стратегический план — долговременный план, охватывающий, как правило, период от 10 до 20 лет. В нем формируются: ​​миссия и основные цели предприятия на перспективу, основные задачи, общая стратегия достижения целей;

б) долгосрочные планы — планы, разрабатываемые на несколько лет (от 3 до 5 лет). Они, как правило, направлены на формирование отдельного этапа достижения стратегии фирмы. Такие планы являются частью стратегического плана и направлены на решение конкретных задач, согласованные по времени и ресурсами;

в) текущие планы — планы, в которых увязываются все направления деятельности фирмы и согласовывается работа всех функциональных подразделений на текущий финансовый год. Это, как правило, годовые планы, которые охватывают не только снабжение, производство, сбыт, маркетинг, развитие персонала, но и денежные потоки, прибыли и убытки, состояние баланса компании;

г) оперативные планы — детальные планы, включающие решения конкретных вопросов на краткосрочный период, носят узкую направленность и высокую степень детализации.

Читайте статью  Ребрендинг торговой марки на потребительском зоорынке

0050637

Кроме вышеупомянутого выделяют также инвестиционные планы (проекты) и бизнес-планы

Инвестиционные проекты — это планы капитальных вложений, направленных на создание новых производственных мощностей и носят долгосрочный характер.

Бизнес-планы составляются преимущественно в условиях создания новой фирмы, выхода на новые рынки и/или диверсификации производства.

Как видим, стратегическое планирование является базой, основой для формирования перспективных и текущих планов. Те предприятия, которые не определяют стратегию своего развития, становятся неконкурентоспособными на рынке. И проигрывают своим конкурентам и обречены на изнурительную борьбу за выживание.

В развитых странах в корпорациях, предприятиях, фирмах планирование организовано на высоком уровне с использованием развитого математического и информационного обеспечения.

Планирование в условиях рыночных отношений базируется на трех важных принципах:

— Разрабатывать такие планы обязан прежде всего тот, кто потом будет внедрять эти планы в жизнь;

— Уровень компетенции в таком планировании должен соответствовать уровню компетенции в отношении полномочия распоряжаться ресурсами предприятия;

— Необходимо обеспечить гибкость и адаптируемость планирования в соответствии с изменениями во внешней и внутренней среде зоопредприятия.

Читайте статью  Паблик рилейшнз как социально-коммуникативная технология управления

Планирование в маркетинге решает следующие главные задачи:

— Определяет цели, основные принципы и критерии оценки самого процесса планирования (дифференциация зоотоваров в зависимости от выбранных сегментов зоорынка, комплексное планирование рыночной стратегии и т.д.);

— Определяет структуру и резервы планов, их взаимосвязь (например, увязывает планы реализации зоотоваров по отдельным сегментам зоорынка, претворяет в жизнь комплексную рыночную стратегию, сбытовую и производственную деятельность региональных отделений и филиалов);

— Устанавливает исходные данные планирования (состояние и перспективы развития зоорынка, существующие и будущие потребности конечных пользователей продукции предприятия, прогнозирование изменений товарной структуры зоорынков и т.п.);

— Определяет общую организацию процесса и рамки планирования (уровень компетенции и ответственности управленческого персонала, права и обязанности организационно-структурных подразделений предприятия и т.п.).

Маркетинговое планирование — сложный процесс, так как на любом этапе управленческой деятельности руководитель предприятия получив информацию группирует ее, систематизирует, анализирует и передает во все звенья цикла управления.

В управлении современным маркетингом наиболее целесообразно применение системы стратегического планирования.

Похожее ...

Добавить комментарий