Корпоративный брэндинг как стратегия развития зообизнеса

korporativnyy-brending-kak-strategiya-razvitiya-zoobiznesa

Корпоративный брэндинг как стратегия развития зообизнеса

В современном мире бизнеса существует всем известная аксиома — если хотите стать успешными, привлечь как можно больше потребителей и получить солидную прибыль, необходимо грамотно подавать (соответственно и продавать) свою зоопродукцию или зооуслуги, то есть уделять достаточное внимание брендингу. Он помогает подчеркнуть достоинства зоотовара и выделить его среди аналогов, изготовленных конкурентами. Однако не стоит забывать и о том, что положительный имидж необходим не только зоопродукту или зооуслуге, но и самой компании. Именно на это и нацелен корпоративный брендинг.

Корпоративный брендинг- достаточно емкое понятие, включающее различные вербальные и визуальные элементы. Все они способствуют продвижению зоокомпании на рынке, формированию ее индивидуального и, естественно, положительного образа, повышению ее социальной и коммерческой значимости.

Основная задача корпоративного брендинга- максимальная узнаваемость фирмы зообизнеса, в том числе на рекламных и информационных носителях, и увеличение ее стоимости. Не стоит забывать, что правильно создан и успешный бренд может стать основным нематериальным активом.

Читайте статью  Какой кредит выгоднее для предпринимателя?

По нашему мнению, профессиональные брендинговые агентства пытаются использовать максимум возможностей, которые позволили бы создать положительный имидж компании зооиндустрии для заказчика. Для этого обычно прибегают к следующим методам:

— Анализ текущей рыночной ситуации;

— Разработка названия (нейминг), фирменного знака и логотипа;

— Создание брендбука (brandbook, stylebook, identityguide)

— Разработка фирменного стиля;

— Создание корпоративного интернет-ресурса;

— Разработка дизайна представительской зоопродукции.

Стоит заметить, что в настоящее время, к сожалению, большое количество отечественных руководителей по-прежнему имеют одно- стороннее представление о брендах: кто понимает бренд только как логотип, кто-то — как юридическую категорию (зарегистрированный товарный знак), кто-то — как финансовую категорию и т. д.. Все эти аспекты действительно необходимо учитывать, но они недостаточны для целостного поднятия бренда.

Бренд — это больше, чем название, символ или образ — это отношения, которые может создать только ваш потребитель. Это создание долгосрочного предпочтения зоотовара или зооуслуги, основанной на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, элементов рекламы и PR, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих зоотовар или зооуслугу среди конкурентов.

Читайте статью  Гостиница для животных отель для животных

Владение брендом – это победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых и талантливых специалистов по брендингу. Не каждая фирма может быть названа брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.

Бренд — это имя (название) объекта сбыта (зоофирмы, зоотовара, зооуслуги, идеи, лица и т. п.), особенностей которого является популярность и глубокое отражение в массовом сознании.

Наличие бренда означает, что при примерно схожих потребительских и других свойств, зоотовар будут больше покупать, в идеи будет больше сторонников, а за политика будет голосовать больше избирателей.

Популяризация бренда позволяет предоставлять зоотоварам или зооуслугам одного уровня неодинаковую ценность. Продукция фирм зооиндустрии с мировой известностью всегда дороже, что дает возможность получать большую прибыль при меньших затратах. Как показывает практика, вложение в развитие имени средства быстро окупаются.

Похожее ...

Добавить комментарий