Корпоративный брэндинг как стратегия развития зообизнеса

korporativnyy-brending-kak-strategiya-razvitiya-zoobiznesa

Корпоративный брэндинг как стратегия развития зообизнеса

В современном мире бизнеса существует всем известная аксиома — если хотите стать успешными, привлечь как можно больше потребителей и получить солидную прибыль, необходимо грамотно подавать (соответственно и продавать) свою зоопродукцию или зооуслуги, то есть уделять достаточное внимание брендингу. Он помогает подчеркнуть достоинства зоотовара и выделить его среди аналогов, изготовленных конкурентами. Однако не стоит забывать и о том, что положительный имидж необходим не только зоопродукту или зооуслуге, но и самой компании. Именно на это и нацелен корпоративный брендинг.

Корпоративный брендинг- достаточно емкое понятие, включающее различные вербальные и визуальные элементы. Все они способствуют продвижению зоокомпании на рынке, формированию ее индивидуального и, естественно, положительного образа, повышению ее социальной и коммерческой значимости.

Основная задача корпоративного брендинга- максимальная узнаваемость фирмы зообизнеса, в том числе на рекламных и информационных носителях, и увеличение ее стоимости. Не стоит забывать, что правильно создан и успешный бренд может стать основным нематериальным активом.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ  Основные термины и определения в зообизнесе и ветеринарии

По нашему мнению, профессиональные брендинговые агентства пытаются использовать максимум возможностей, которые позволили бы создать положительный имидж компании зооиндустрии для заказчика. Для этого обычно прибегают к следующим методам:

— Анализ текущей рыночной ситуации;

— Разработка названия (нейминг), фирменного знака и логотипа;

— Создание брендбука (brandbook, stylebook, identityguide)

— Разработка фирменного стиля;

— Создание корпоративного интернет-ресурса;

— Разработка дизайна представительской зоопродукции.

Стоит заметить, что в настоящее время, к сожалению, большое количество отечественных руководителей по-прежнему имеют одно- стороннее представление о брендах: кто понимает бренд только как логотип, кто-то — как юридическую категорию (зарегистрированный товарный знак), кто-то — как финансовую категорию и т. д.. Все эти аспекты действительно необходимо учитывать, но они недостаточны для целостного поднятия бренда.

Бренд — это больше, чем название, символ или образ — это отношения, которые может создать только ваш потребитель. Это создание долгосрочного предпочтения зоотовара или зооуслуги, основанной на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, элементов рекламы и PR, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих зоотовар или зооуслугу среди конкурентов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ  Регистрация или покупка общества с ограниченной ответственностью

Владение брендом – это победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых и талантливых специалистов по брендингу. Не каждая фирма может быть названа брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.

Бренд — это имя (название) объекта сбыта (зоофирмы, зоотовара, зооуслуги, идеи, лица и т. п.), особенностей которого является популярность и глубокое отражение в массовом сознании.

Наличие бренда означает, что при примерно схожих потребительских и других свойств, зоотовар будут больше покупать, в идеи будет больше сторонников, а за политика будет голосовать больше избирателей.

Популяризация бренда позволяет предоставлять зоотоварам или зооуслугам одного уровня неодинаковую ценность. Продукция фирм зооиндустрии с мировой известностью всегда дороже, что дает возможность получать большую прибыль при меньших затратах. Как показывает практика, вложение в развитие имени средства быстро окупаются.

Похожее ...

Добавить комментарий