Актуальные проблемы теорий менеджмента и маркетинга

Актуальные проблемы теорий менеджмента и маркетинга

Актуальные проблемы теорий менеджмента и маркетинга

В современном мире все больше организаций и предприятий сознает свою непосредственную зависимость от общества и его потребностей. Переход экономики на рыночные отношения поставил новые задачи и потребовал от предпринимателей нового подхода к принципам ведения бизнеса в целом, который обеспечивал бы более совершенные средства производственной и коммерческой деятельности, их осуществления на новом уровне. Именно такой подход стимулирует использование опытов менеджмента и маркетинга.

Приоритетными задачами маркетинга считается способность предвидеть будущее развития рынка, его внешней и внутренней среды, а предприятие на основе маркетинговой деятельности может получить стратегическую конкурентное преимущество и создать предпосылки для адекватной реакции на изменения и оговорить целенаправленное воздействие на окружающую среду и активное его формирования.

Маркетинг охватывает все аспекты деятельности предприятия. Он осуществляет:

– Анализ и исследования рынка;
– Прогнозирование спроса;
– Планирование ассортимента продукции;
– Организация маркетинговых коммуникаций (реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, персональная продажа);
– Ценообразование;
– Распределение товара;
– Маркетинговое планирование.

Читайте статью  Маркетинговая информация

Поскольку он развивается в наше время в период определенных глобальных изменений, то можно сказать, что это и есть его основной проблемой. Каждое десятилетие специалистам в этой области приходится просматривать новые цели и методы маркетинга. Через стремительные изменения, происходящие в настоящее время в мире, стратегия, которая еще вчера была лучшей, способна сегодня стать вредной. Один из ведущих теоретиков менеджмента Питер Друкер отметил, что формула успеха прошлого десятилетия в следующем вполне может стать для компании формулой краха.

408

Сегодня исследователи выделяют такие важнейшие проблемы маркетинга:

– Изменение ценностей и ориентации у потребителей;
– Застойные процессы в экономике;
– Ухудшение состояния окружающей среды;
– Рост конкуренции в глобальных масштабах;
– Большое количество экономических, политических и социальных проблем.
Однако эти проблемы открывают перед маркетингом новые возможности.

В условиях изменений международного и национального рынков главная задача предприятий состоит в нахождении инновационных подходов производства и продажи товаров, в условиях жесткой конкуренции на рынках. Для этого предприятие должно учитывать особенности современного рынка. В условиях рыночной экономики очень важно факторы направлены на повышение конкурентоспособности предприятий.

Читайте статью  Коммунальная политика в маркетинге

407

К ним относятся:

– проведение инновационной политики, которая определяет возможность предприятия конкурировать на рынках, наличие квалифицированных трудовых ресурсов, – отвечающих требованиям современного рынка, которые способны реагировать на рыночные изменения, которые умеют прогнозировать следующие изменения, способные анализировать и расставлять правильные приоритеты;
– гибкая система управления качеством на предприятии;
– непрерывное совершенствование реализуемой.

Решение существующих проблем менеджмента требует применения системных механизмов на общенациональном уровне. Одним из главных элементов такого механизма является построение национальной системы стандартов маркетинговой и управленческой деятельности. Широкому внедрению современных методов управления и, прежде всего, осознанию предпринимателями причины собственных проблем будет способствовать проведение “круглых столов” с привлечением ведущих специалистов.

Похожее ...

Оставить комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь чтобы добавить комментарий.
  Подписаться  
Уведомление о