Корпоративный брэндинг как стратегия развития зообизнеса

korporativnyy-brending-kak-strategiya-razvitiya-zoobiznesa

Корпоративный брэндинг как стратегия развития зообизнеса

В современном мире бизнеса существует всем известная аксиома – если хотите стать успешными, привлечь как можно больше потребителей и получить солидную прибыль, необходимо грамотно подавать (соответственно и продавать) свою зоопродукцию или зооуслуги, то есть уделять достаточное внимание брендингу. Он помогает подчеркнуть достоинства зоотовара и выделить его среди аналогов, изготовленных конкурентами. Однако не стоит забывать и о том, что положительный имидж необходим не только зоопродукту или зооуслуге, но и самой компании. Именно на это и нацелен корпоративный брендинг.

Корпоративный брендинг- достаточно емкое понятие, включающее различные вербальные и визуальные элементы. Все они способствуют продвижению зоокомпании на рынке, формированию ее индивидуального и, естественно, положительного образа, повышению ее социальной и коммерческой значимости.

Основная задача корпоративного брендинга- максимальная узнаваемость фирмы зообизнеса, в том числе на рекламных и информационных носителях, и увеличение ее стоимости. Не стоит забывать, что правильно создан и успешный бренд может стать основным нематериальным активом.

Читайте статью  Реклама - главное формирование положительных образов

По нашему мнению, профессиональные брендинговые агентства пытаются использовать максимум возможностей, которые позволили бы создать положительный имидж компании зооиндустрии для заказчика. Для этого обычно прибегают к следующим методам:

– Анализ текущей рыночной ситуации;

– Разработка названия (нейминг), фирменного знака и логотипа;

– Создание брендбука (brandbook, stylebook, identityguide)

– Разработка фирменного стиля;

– Создание корпоративного интернет-ресурса;

– Разработка дизайна представительской зоопродукции.

Стоит заметить, что в настоящее время, к сожалению, большое количество отечественных руководителей по-прежнему имеют одно- стороннее представление о брендах: кто понимает бренд только как логотип, кто-то – как юридическую категорию (зарегистрированный товарный знак), кто-то – как финансовую категорию и т. д.. Все эти аспекты действительно необходимо учитывать, но они недостаточны для целостного поднятия бренда.

Бренд – это больше, чем название, символ или образ – это отношения, которые может создать только ваш потребитель. Это создание долгосрочного предпочтения зоотовара или зооуслуги, основанной на совместном воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, элементов рекламы и PR, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих зоотовар или зооуслугу среди конкурентов.

Читайте статью  Развитие информационных систем учета и их роль в экономике

Владение брендом – это победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых и талантливых специалистов по брендингу. Не каждая фирма может быть названа брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда.

Бренд – это имя (название) объекта сбыта (зоофирмы, зоотовара, зооуслуги, идеи, лица и т. п.), особенностей которого является популярность и глубокое отражение в массовом сознании.

Наличие бренда означает, что при примерно схожих потребительских и других свойств, зоотовар будут больше покупать, в идеи будет больше сторонников, а за политика будет голосовать больше избирателей.

Популяризация бренда позволяет предоставлять зоотоварам или зооуслугам одного уровня неодинаковую ценность. Продукция фирм зооиндустрии с мировой известностью всегда дороже, что дает возможность получать большую прибыль при меньших затратах. Как показывает практика, вложение в развитие имени средства быстро окупаются.

Похожее ...

Оставить комментарий

Пожалуйста, авторизуйтесь чтобы добавить комментарий.
  Подписаться  
Уведомление о